Piénsalo. ¿Con cuántas creativas has trabajado a lo largo de tu carrera? Nosotras lo hemos contado. Y no, no son suficientes.
Según el II estudio de la Población Publicitaria (CdeC, APG 2021), solo el 22% de los directores creativos son mujeres. O impulsamos un cambio entre todos o no lograremos la igualdad hasta el 2121. Y es que al ritmo actual, la igualdad total tardará 99,5 años* en llegar. Pero nosotras nos hemos propuesto alcanzarla en 9,5 años.
UnaDeDos es una iniciativa de Más Mujeres Creativas co-liderada por el Club de Creativos y Diageo que involucra a agencias, anunciantes y medios. Su misión es lograr que en 2030 uno de cada dos puestos de dirección creativa lo ocupe una mujer. Para ello, lanzamos convocatorias para facilitar que las profesionales con experiencia alcancen visibilidad, habilidades de liderazgo y en última instancia, puestos directivos, a la vez que ponemos en valor la importancia de la paridad en puestos de dirección creativa entre anunciantes y líderes de agencias.
“Solo unidas podremos cambiar las inercias invisibles que aún existen y condicionan las carreras de las creativas.”
Belén Coca, Pta. de MMC
El 4 de noviembre de 2021 celebramos oficialmente el nacimiento de UnaDeDos, reuniendo en la sede del Club de Creativos a medios y representantes de las más de 20 entidades que apoyaron el compromiso desde antes de hacerse público. Para el cierre de 2023, ya contábamos con 49 marcas, agencias, asociaciones, medios e instituciones adheridas a este compromiso colectivo para impulsar el liderazgo de las creativas.